La industria de la imagen publicitaria

La fotografía publicitaria va ineludiblemente ligada a la creación de las marcas allá por finales del siglo XIX, pero sin poder confirmas su aparición como tal con escasos ejemplos, podemos decir que la fotografía como método de expresión publicitaria comenzó en el período de entreguerras (por la década de los años 20), en la misma época que lo hizo la propagandística. Las razones que propiciaron su aparición fueron varias, destacando los avances tecnológicos en la materia en la época y la necesidad publicitaria de destacar las marcas y propiciar una mayor captación de atención del público.

Las primeras fotografías publicitarias eran muy simples pero sugestivas, como ejemplo, mostramos la de un fotógrafo (pionero en publicidad) español, Pere Català Pic, que inspirado en fotógrafos de la talla de Man Ray, realizaba en 1931 para la marca de chocolates Juncosa. U otra posterior de mayor carácter publicitario para la marca Domecq.

Pero sin ninguna duda, el fotógrafo clásico español por excelencia durante los años 50 y 60 fue Ramón Batlés, con fotografías con mayores aires de glamour.

Finalmente, fue en los años setenta cuando la fotografía se apodera realmente en el mundo publicitario, gracias a los avances fotográficos y a la inclusión del color en el ámbito.

A día de hoy tanto la fotografía como la publicidad van estrechamente ligadas, y gracias de nuevo al desarrollo tecnológico a nivel tanto fotográfico (cámaras y equipos) como de edición (software), se pueden construir composiciones de gran belleza, siendo una de las facetas publicitarias más cuidadas y de mayor importancia, ya que en muchas ocasiones, el público solo capta la imagen del anuncio eludiendo si hay algún mensaje textual. Por ello, la propia fotografía incluye muchas otras profesiones para hacer que la misma sea lo más perfecta posible (maquillaje, iluminación, edición, etc.), haciendo que el fotógrafo solo sea un agente más en la autoría de la misma.


Con el desarrollo de la publicidad han aparecido diferentes tipos de fotografía publicitaria, con ello encontramos:

· Fotografía de moda: muy criticada ultimamente por reflejar el concepto de belleza (normalmente femenina) al máximo exponente.

· Fotografía de alimentos: utilizada en libros de cocina y recetas, haciendo los platos aún más apetecibles de lo que son.

· Bodegones.

· Interiorismo: fotografía utilizada para reflejar el trabajo de los diseñadores interioristas.

· Catálogos.